Elindítasz egy hirdetést, kiküldesz egy hírlevelet, vagy megosztasz egy konkrét ajánlatot a közösségi médiában. Az érdeklődő rákattint, majd megérkezik a weboldalad főoldalára, ahol egyszerre találkozik az összes szolgáltatásoddal, a bemutatkozásoddal és a legfrissebb blogbejegyzéseiddel.
Neki viszont az az egy ajánlat keltette fel a figyelmét, amelyre kattintott. Ha újra meg kell keresnie, könnyen elveszítheti a lendületét.
A landing oldal abban segít, hogy az érdeklődő pontosan ahhoz az ajánlathoz érkezzen, amely miatt elindult. Bemutatja a szükséges információkat, megválaszolja a kérdéseit, és egy meghatározott következő lépés felé vezeti.
Mi az a landing oldal?
A landing oldal – magyarul érkezőoldal vagy céloldal – egy konkrét ajánlatra és célra felépített weboldal.
Ez a cél lehet például:
- ajánlatkérés egy szolgáltatásra;
- időpontfoglalás konzultációra;
- jelentkezés egy tanfolyamra vagy rendezvényre;
- feliratkozás egy letölthető anyagért;
- egy meghatározott termék megvásárlása.
A főoldalad a vállalkozásod egészét mutatja be, és többféle érdeklődőt szolgál ki. Egy landing oldal szűkebb témára koncentrál: egy adott célcsoportnak mutat be egy konkrét lehetőséget.
Nem feltétlenül kell hozzá külön domain vagy új weboldal. A meglévő honlapod részeként is elkészíthető.
Miért hasznos egy külön oldal az ajánlatodnak?
Képzeld el, hogy lakásfelújítással foglalkozol, de most kifejezetten a fürdőszoba-felújítási szolgáltatásodat hirdeted.
A kattintó érdeklődő valószínűleg azt szeretné megtudni, vállalsz-e teljes kivitelezést, hogyan zajlik a munka, milyen referenciáid vannak, és hogyan kérhet ajánlatot.
Egy erre felépített landing oldalon minden kapcsolódó információt egy helyen talál. Nem kell a teljes szolgáltatási kínálatodból kiválasztania azt, ami érdekli.
Ez az összhang a hirdetés és az érkezőoldal között segíthet abban, hogy könnyebben továbblépjen.
Segít megérteni az ajánlatod értékét
Egy landing oldal több egy figyelemfelkeltő címnél és egy ajánlatkérő gombnál.
Feladata, hogy érthetően bemutassa:
- kinek szól az ajánlat;
- milyen problémában segít;
- pontosan mit tartalmaz;
- hogyan vehető igénybe;
- miért érdemes Téged választani;
- mi történik a jelentkezés vagy ajánlatkérés után.
Nem kell mindenáron rövidnek lennie. Annyi információra van szükség, amennyi az adott döntéshez indokolt.
Egy ingyenes ellenőrzőlista letöltéséhez általában kevesebb magyarázat szükséges, mint egy nagyobb értékű szolgáltatás megrendeléséhez. A tartalom hosszát és felépítését ezért az ajánlathoz kell igazítani.
Egyértelművé teszi a következő lépést
Egy túlzsúfolt oldalon könnyen elvész a lényeg. Ha egyszerre kérsz vásárlást, hírlevél-feliratkozást, közösségi követést és konzultációfoglalást, az érdeklődőnek több irány közül kell választania.
A landing oldalon érdemes kijelölni egy fő célt, és ehhez igazítani a tartalmat.
Ha konzultációra vársz jelentkezőket, a gomb felirata lehet például „Időpontot foglalok”. Ha egyedi árajánlatot adsz, akkor „Ajánlatot kérek”.
A látogató mindig értse, mire kattint, és mire számíthat utána. Egy rövid magyarázat az űrlap mellett sok bizonytalanságot feloldhat.
Kinek ajánlom a landing oldalt?
Vállalkozóknak, akik konkrét szolgáltatást hirdetnek
Ha a Google-ben vagy a közösségi médiában egy meghatározott szolgáltatásodat népszerűsíted, hasznos lehet hozzá külön céloldalt készíteni.
Így a hirdetésben megfogalmazott ígéretet részletesen ki tudod bontani, és az adott szolgáltatáshoz illő referenciákat mutathatsz be.
Új szolgáltatást vagy terméket bevezető vállalkozásoknak
Egy új ajánlat könnyen háttérbe szorulhat a meglévő weboldalon. A landing oldal önálló teret ad a bemutatásának.
Elmondhatod, kinek készült, milyen igényre válaszol, és hogyan lehet érdeklődni vagy rendelni. Az oldalra külön kampányból is irányíthatsz látogatókat.
Tanácsadóknak és időpontfoglalással dolgozó szolgáltatóknak
Ha a közös munka egy beszélgetéssel indul, a landing oldal segíthet felkészíteni rá az érdeklődőt.
Bemutathatod a konzultáció témáját, menetét, időtartamát és díját, ha fizetős. Így a jelentkező tisztábban látja, mire foglal időpontot.
Tanfolyamok, workshopok és események szervezőinek
Egy jelentkezési oldalon jól áttekinthetően szerepelhet a program, a célcsoport, az időpont, a helyszín, az ár és minden részvételi feltétel.
Az érdeklődő így egy helyen találja meg a döntéshez szükséges tudnivalókat és a jelentkezési lehetőséget.
Hírlevéllistát építő vállalkozóknak
Ha hasznos útmutatót, ellenőrzőlistát vagy más letölthető anyagot kínálsz, egy külön oldal világosan bemutathatja annak tartalmát.
Fontos, hogy a látogató pontosan tudja, mit kap, és jár-e a jelentkezés hírlevél-feliratkozással is. Az egyértelmű tájékoztatás itt is a bizalom része.
Mikor nincs szükséged külön landing oldalra?
Nem minden ajánlathoz kell új oldalt készíteni.
Ha már van egy jól felépített szolgáltatás- vagy termékoldalad, amely illeszkedik a kampányodhoz, és egyszerű rajta a kapcsolatfelvétel vagy vásárlás, az is megfelelő célpont lehet.
A külön landing oldal akkor indokolt, ha célzottabb üzenetre, eltérő célcsoportra vagy önálló kampányajánlatra van szükséged.
Mitől lesz eredményes?
A landing oldal önmagában nem garantál több megkeresést. Számít az ajánlatod, a látogatók érdeklődése, a szöveg érthetősége, a bizalom és a technikai működés is.
Mobilon is könnyen használhatónak kell lennie, az űrlapnak működnie kell, és érdemes mérni, hány látogatóból lesz jelentkező vagy érdeklődő. Ezekből az adatokból látható, hol szükséges változtatni.
A Webfókusznál az ajánlatodból és az üzleti célodból indulok ki, amikor landing oldalt készítek. Ehhez igazítom az oldal felépítését, szövegezését és megjelenését.
Van egy szolgáltatásod vagy kampányod, amelyhez célzott oldalra lenne szükséged? Írj nekem a webfokusz.hu oldalon, és beszéljük át, hogyan segíthetné egy landing oldal a vállalkozásodat!